在AI技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，企業(yè)營銷正經(jīng)歷一場前所未有的變革。從流量紅利到留量競爭，從單一渠道營銷到全鏈路精細(xì)化運(yùn)營，AI正在重塑各行各業(yè)的營銷邏輯。6月5日，由百度營銷與湖南競網(wǎng)共同舉辦的2025百度城市大會在長沙召開。大會聚焦中小企業(yè)核心營銷痛點(diǎn)，深度解讀百度伴飛商業(yè)系統(tǒng)AI能力，和全鏈路營銷閉環(huán)策略，助力中小企業(yè)通過AI技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)意吸引用戶，以高效服務(wù)接待留住用戶，加速實(shí)現(xiàn)“流量變留量”，打造數(shù)字護(hù)城河。

對于本土的中小企業(yè)而言，預(yù)算有限、獲客低效、營銷方式同質(zhì)化等營銷困境尤為突出。百度商業(yè)廣告平臺部資深產(chǎn)品架構(gòu)師、產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人張娜表示，超過70%的中小企業(yè)主認(rèn)為“成本高、獲客難”是營銷的最大痛點(diǎn)，而AI工具的應(yīng)用可顯著降低獲客成本、提升轉(zhuǎn)化效率。百度伴飛通過營銷場域的創(chuàng)新，為企業(yè)帶來了新的流量空間，例如搜索的智能問答和商業(yè)百看，信息流的原生廣告，都為企業(yè)提供了更多商業(yè)機(jī)會。

新的流量空間下，更原生、更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，能夠提升用戶體驗(yàn)和好感度，吸引用戶停留，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。百度也在不斷完善優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)引導(dǎo)，同時提供更多權(quán)益，助力企業(yè)提升創(chuàng)意質(zhì)量。此外，百度伴飛商業(yè)系統(tǒng)通過本地推廣、商家智能體、數(shù)字人直播等產(chǎn)品解決方案，進(jìn)一步幫助中小企業(yè)提高服務(wù)能力，降低經(jīng)營成本，打造7×24小時在線的“AI業(yè)務(wù)員”與“數(shù)字人天團(tuán)”。

在百度平臺，用戶的每一次行為都可能蘊(yùn)含著潛在的需求。競網(wǎng)集團(tuán)合伙人、營銷賦能中心總監(jiān)戴明成強(qiáng)調(diào)，百度營銷打通搜索、信息流、地圖三大流量入口，形成“承接主動需求——激發(fā)被動需求——線下轉(zhuǎn)化收口”的完整營銷鏈路，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從品牌曝光、用戶獲取到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的全流程營銷目標(biāo)。

搜索場景中，百度搜索憑借7億月活用戶和AI驅(qū)動的精準(zhǔn)匹配能力，通過關(guān)鍵詞推廣、品牌專區(qū)等產(chǎn)品幫助企業(yè)精準(zhǔn)捕捉意向客戶。信息流場景則依托百度APP、百家號等內(nèi)容生態(tài)，通過原生廣告、IP營銷等形式實(shí)現(xiàn)潛在需求激發(fā)。地圖作為線下轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵入口，百度地圖以6億月活用戶和AI原生能力，構(gòu)建“位置即服務(wù)”生態(tài)。

在智能化營銷的浪潮中，AI不僅僅是單純的技術(shù)工具，更是中小企業(yè)重構(gòu)市場競爭力的核心要素。競網(wǎng)將與百度營銷攜手并進(jìn)，持續(xù)迭代服務(wù)能力，構(gòu)建更具活力的智能商業(yè)生態(tài)，陪伴湖湘企業(yè)突破增長瓶頸，穩(wěn)步前行。