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營(yíng)銷背景
當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，隨著新時(shí)代母嬰消費(fèi)群體育兒觀念的迭代，嬰幼兒高端奶粉市場(chǎng)需求增速明顯，高端及超高端奶粉品牌的份額逐步提升。在行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，奶粉品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，如何提升品牌認(rèn)知度，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、與之建立深度鏈接溝通，快速占據(jù)其心智，是不少品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。

營(yíng)銷診斷
海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌，近年來，不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力，受到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海普諾凱1897年度品牌檢索量達(dá)70W+，核心品牌和產(chǎn)品詞的展現(xiàn)量位居同行前列。而另一方面，通過洞察發(fā)現(xiàn)其線上推廣直接到達(dá)官網(wǎng)的流量相對(duì)低，部分高優(yōu)排位被同行、競(jìng)品等搶奪，如何將品牌關(guān)注人群轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌線索流量?jī)r(jià)值最大化，又成為海普諾凱1897希望突破的瓶頸。

海普諾凱1897

營(yíng)銷策略

競(jìng)網(wǎng)為海普諾凱1897開啟品牌流量守護(hù)計(jì)劃，通過打造百度超級(jí)品牌專區(qū)，以海普諾凱1897全景品牌陣地，為消費(fèi)者提供更好的品牌互動(dòng)體驗(yàn)，增加官網(wǎng)到訪量，同時(shí)，通過調(diào)動(dòng)百度公域及私域資源，從PC端到百度APP全方位排除競(jìng)品干擾，強(qiáng)勢(shì)攻占寶媽搜索場(chǎng)景。

海普諾凱1897超級(jí)品牌專區(qū)上線后，通過搜索霸屏能第一時(shí)間搶占用戶視野，品牌一手資訊實(shí)時(shí)展現(xiàn)，更全面的彰顯品牌實(shí)力，展現(xiàn)百年貴族形象，熱賣產(chǎn)品前置，進(jìn)一步縮短了消費(fèi)者購(gòu)買路徑，同時(shí)，大V種草筆記等多維內(nèi)容引導(dǎo)用戶互動(dòng)，提升體驗(yàn)感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷效果
海普諾凱1897百度超級(jí)品專上線一個(gè)月，品牌內(nèi)容全景展示，用戶互動(dòng)率、體驗(yàn)感明顯提升，官網(wǎng)平均點(diǎn)擊率達(dá)75%，其中移動(dòng)端展現(xiàn)占整體廣告的82%，成為品牌宣傳重地，進(jìn)一步鞏固了用戶與品牌情感鏈接。

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