在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，企業(yè)如何把握時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者心智，構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌新基建，成為了各行業(yè)內(nèi)外關(guān)切的話題。9月19日，競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花應(yīng)邀參加岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì)一屆四次理事會(huì)專題講座，并做了題為《數(shù)智時(shí)代的品牌新基建》的主題分享，為化工行業(yè)的同仁們帶來(lái)了一場(chǎng)思想盛宴與實(shí)戰(zhàn)指南。

隨著數(shù)字時(shí)代和心智時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的傳播形式、用戶的消費(fèi)行為發(fā)生變化，決策路徑也變得更加多元化。陳花表示，數(shù)智時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)拓展市場(chǎng)、品牌建設(shè)和客戶溝通的重要窗口。對(duì)于化工行業(yè)而言，用戶的決策行為一般會(huì)有三個(gè)階段：知道-對(duì)比-決策。企業(yè)需要基于用戶的行為路徑，來(lái)構(gòu)建品牌新基建思路。搜索是承接用戶的重要入口，企業(yè)應(yīng)該打通從搜索到成交的完整閉環(huán)，通過(guò)傳遞差異化優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，在用戶腦海中構(gòu)建心智標(biāo)簽，最終引導(dǎo)客戶做出決策。

針對(duì)化工行業(yè)的特性，陳花提出了數(shù)智時(shí)代品牌新基建的具體路徑與策略，并圍繞“清定位”“造內(nèi)容”“做分發(fā)”“控入口”四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行拆解。她指出，第一是清定位，要回答“我是誰(shuí)”、“有何不同”、“何以見(jiàn)得”三個(gè)問(wèn)題，對(duì)應(yīng)品牌知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度三個(gè)指標(biāo)；第二是造內(nèi)容，企業(yè)需要根據(jù)用戶決策路徑上不同階段的關(guān)注重點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，與其進(jìn)行溝通，第三是“做分發(fā)”，用戶在哪里，就在哪里做分發(fā)；第四是“控入口”，企業(yè)重點(diǎn)需要從搜索入口優(yōu)化和數(shù)字門面建設(shè)，做好品牌流量的承接與轉(zhuǎn)化。

此次主題分享為岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位提供了寶貴的思路與啟發(fā)，也進(jìn)一步助力了化工企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新及品牌能力提升。未來(lái)，競(jìng)網(wǎng)將繼續(xù)秉承“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念，攜手更多行業(yè)伙伴，共繪數(shù)智時(shí)代品牌發(fā)展的新藍(lán)圖。