7月28日，由婁底市工業(yè)和信息化局主辦，湖南競(jìng)網(wǎng)承辦，婁底市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)協(xié)辦的創(chuàng)新賦能·營(yíng)開新局“兩上三化”專題活動(dòng)在婁底舉行。現(xiàn)場(chǎng)婁底國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)，品牌能力提升試點(diǎn)企業(yè)，中小微企業(yè)，市核心服務(wù)機(jī)構(gòu)等近百家企業(yè)負(fù)責(zé)人共聚一堂，深入探索企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新思路。

數(shù)字時(shí)代，隨著傳播渠道、傳播形式和消費(fèi)行為發(fā)生變化，用戶心智逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)者決策的重要因素。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)湖南中心負(fù)責(zé)人陳花現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了《數(shù)字時(shí)代的品牌新基建》主題分享，表示搜索是承接用戶的重要入口，企業(yè)應(yīng)該打通從搜索到營(yíng)銷的完整閉環(huán)，傳遞差異化優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，在用戶腦海中構(gòu)建心智標(biāo)簽，最終引導(dǎo)客戶做出決策。

陳花從消費(fèi)者搜索路徑出發(fā)，分析決策行為及場(chǎng)景，并通過“控入口”、“做分發(fā)”、“造內(nèi)容”、“清定位”四個(gè)層面拆解企業(yè)打造品牌新基建的實(shí)操方法，精準(zhǔn)構(gòu)建數(shù)字平臺(tái)的品牌標(biāo)簽，從而驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

百度BMP整合營(yíng)銷四級(jí)認(rèn)證講師周超鋒通過拆解行業(yè)標(biāo)桿案例的營(yíng)銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉(zhuǎn)化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營(yíng)銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業(yè)需要優(yōu)先強(qiáng)化品牌詞的建設(shè)，把握住具有一定心智基礎(chǔ)的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價(jià)值，搶占更多流量資源。

布局品牌詞與品類詞是搜索營(yíng)銷的第一步，豐富的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化獲客的需求。為此，企業(yè)還需要通過適配的關(guān)鍵詞找到精準(zhǔn)客戶，以好的創(chuàng)意吸引客戶，做優(yōu)著陸頁(yè)留住客戶、設(shè)計(jì)好營(yíng)銷組件最終實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

此次活動(dòng)是基于《湖南省中小企業(yè)“兩上化”三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，提升品牌能力的重要舉措。接下來，競(jìng)網(wǎng)將以更完善的營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)、服務(wù)體系，賦能更多地市，為湖湘企業(yè)品牌營(yíng)銷升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。